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          我國今年上半年家用中央空調(diào)市場報告

          文章出處:m.7yk.net  |  發(fā)布時間:2019/8/5 15:11:11  |  瀏覽次數(shù):532
          經(jīng)過2018年暖通空調(diào)市場的小寒潮,許多中央空調(diào)企業(yè)都期待2019年市場能夠回暖。然而,2019年上半年無論是從項目市場出貨統(tǒng)計,還是從零售終端、上下游產(chǎn)業(yè)等諸多方面都可以看出,供需面不盡如人意,廠家和渠道商的經(jīng)營壓力日漸增大。《空調(diào)銷售》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年中央空調(diào)市場表現(xiàn)差強人意的原因在于家裝零售市場和項目市場同時“疲軟”,這讓不少行業(yè)人士倍感意外。
          一、市場概況
          《空調(diào)銷售》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,與2018年同期相比,2019年上半年中央空調(diào)市場首次出現(xiàn)5.4%的負增長,這也是10年來中央空調(diào)行業(yè)首次“半年考”不及格。受春節(jié)假期的嚴重影響,1月—2月成為中央空調(diào)廠家出貨的低谷期,直到進入3月份,這一情況才略有好轉(zhuǎn),但是整體上半年市場仍然無法擺脫略顯低迷的態(tài)勢。
          2017、2018、2019年上半年中國中央空調(diào)市場增長同比
          數(shù)據(jù)來源:《空調(diào)銷售》
          延續(xù)2018年度的市場形勢,家裝市場在2019年上半年表現(xiàn)依舊十分低迷。家裝對房地產(chǎn)住宅市場的過度透支以及產(chǎn)品庫存的進一步升級是導(dǎo)致上半年家裝市場冷清的主要原因。暫且不論春節(jié)對上半年家裝市場空調(diào)產(chǎn)品出貨的影響,從整個市場層面看,近兩年的家裝市場發(fā)展形勢不容樂觀,上海、杭州、南京、蘇州、廣州等一線城市家中零售均呈現(xiàn)出不同幅度的下滑。
          除此之外,與其他傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)一樣,中央空調(diào)專賣店也已飽和,開店容易盈利難已經(jīng)成為業(yè)界公認的痛點。同質(zhì)化競爭日益激烈,門店獲客越來越難,價格成為唯一可以競爭的因素,不少經(jīng)銷商嘗試低價策略,雖然短期內(nèi)獲得了一定的客戶,但卻犧牲后續(xù)的安裝材料質(zhì)量與服務(wù),一段時間后便失去了競爭力和口碑,關(guān)門跑路便成為必然。
          2018、2019年上半年家用中央空調(diào)市場增長率同比
          數(shù)據(jù)來源:《空調(diào)銷售》
          2019年上半年家用中央空調(diào)由于國家房地產(chǎn)限購政策以及春節(jié)的影響,家裝零售市場依然不容樂觀,家用中央空調(diào)產(chǎn)品在一定程度上遭受影響。相比2018年6.6%的增幅,2019年上半年家用中央空調(diào)市場并未轉(zhuǎn)暖,同比下滑1.4%。
          二、品牌特征
          2019年上半年,從《空調(diào)銷售》監(jiān)測的主流品牌來看,三大陣營的家用中央空調(diào)品牌格局依然持續(xù)保持穩(wěn)固,品牌集中度越來越高,已經(jīng)稍微呈現(xiàn)出兩極分化的品牌格局。即:前十大品牌的市場份額增長仍然迅速,市場地位和影響力繼續(xù)加強;中間檔次的品牌成長空間逐漸萎縮,市場增長速度相對比較緩慢;小品牌在市場上的發(fā)聲越來越微弱,而且銷售業(yè)績呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢。
          2018、2019年上半年家用中央空調(diào)市場主流品牌陣營占有率對比分析
          數(shù)據(jù)來源:產(chǎn)業(yè)在線
          由圖3可知,家用中央空調(diào)市場總體品牌格局比較穩(wěn)定,國產(chǎn)陣營占有率有所提升。銷量方面,2019上半年家用中央空調(diào)市場內(nèi)各大品牌銷量較為樂觀,強勢品牌依舊保持一定程度的增長。
          2018、2019年上半年家用中央空調(diào)市場主流品牌增長率分析
          數(shù)據(jù)來源:產(chǎn)業(yè)在線
          從中央空調(diào)市場整體來看,國產(chǎn)品牌已經(jīng)具有規(guī)模優(yōu)勢。圖4數(shù)據(jù)顯示2018年、2019年上半年主要品牌市場增長率中,國產(chǎn)品牌的增速下降幅度較大。在整個上半年家用中央空調(diào)各大品牌的銷量增長率中,海爾家用中央空調(diào)增長率大幅領(lǐng)先,增長率達到9.64%,遠超行業(yè)主流品牌增長率。
          三、產(chǎn)品特征
          1、2018、2019上半年家用中央空調(diào)產(chǎn)品機型分析
          2018、2019年上半年家用中央空調(diào)市場機型占比
          數(shù)據(jù)來源:《空調(diào)銷售》
          2019年上半年小多聯(lián)和單元機產(chǎn)品依然“挑大梁”,雖然受到零售市場低迷態(tài)勢的影響,但是絲毫不影響小多聯(lián)、單元機在行業(yè)中的地位,小多聯(lián)、單元機市場占有率依舊得到提升。其中,單元機市場占有率進一步提升,達到38.5%,小多聯(lián)產(chǎn)品市場占有率降至57.1%。由于近兩年不少品牌大力推動,戶式水機兩年迎來爆發(fā),市場占有率從4%增長至4.4%,增長速度較快。
          2、2018、2019年上半年家用中央空調(diào)高、中、低產(chǎn)品銷售分析
          2018、2019年上半年家用中央空調(diào)市場高中低端機型占比同比
          數(shù)據(jù)來源:《空調(diào)銷售》
          眾所周知,家用中央空調(diào)在我國的興起源于多聯(lián)機產(chǎn)品成熟背景下以大金為代表的廠商對市場的培育,相對于傳統(tǒng)中央空調(diào)和普通家用空調(diào)而言,配置靈活的多聯(lián)機快速填補了前述二者間空白地帶,并不斷地蠶食著傳統(tǒng)家用分體式空調(diào)及傳統(tǒng)大型中央空調(diào)冷水機組的市場份額,這也是近來我國家用中央空調(diào)出現(xiàn)快速發(fā)展的主要推力。
          一直以來,家用中央空調(diào)的表現(xiàn)都與與地產(chǎn)銷售帶動有關(guān),不過由于上半年房地產(chǎn)市場增速放緩,家用中央空調(diào)的表現(xiàn)并不樂觀。從產(chǎn)品角度看,高端機型(售價在6萬元以上)的多聯(lián)機產(chǎn)品占比并不高,市場占有率不足10%。之所以如此,一方面是城市中的樓盤戶型面積大部分保持一致(50㎡~140㎡),對產(chǎn)品的匹數(shù)需求相對較小,價格自然無法上揚;另一方面,大部分主流品牌并未投入精力猛推高端機,小多聯(lián)價格基本控制在4萬以內(nèi),在市場上占據(jù)著主導(dǎo),高端機組不被大眾所接受。
          3、高端產(chǎn)品銷售分析
          2019年上半年家用中央空調(diào)主流品牌高端機型增長率分析
          數(shù)據(jù)來源:《空調(diào)銷售》
          2019年上半年家用中央空調(diào)行業(yè)增速整體放緩,高端機組的銷量不可避免受到影響。但是,由于高端機組原本基數(shù)較低,增長速度明顯比中低端機組快。其中,卡薩帝中央空調(diào)增幅最為明顯,市場增長率達到45%以上。
          2019年上半年家用中央空調(diào)高端機型品牌增長率對比
          四、報告總結(jié)觀點
          1、上半年中央空調(diào)市場家中機市場增幅領(lǐng)先于行業(yè)整體增幅
          家用中央空調(diào)行業(yè)近年來發(fā)展趨勢以及基于供需分析的未來發(fā)展推定,目前家用中央空調(diào)市場已經(jīng)完成了從0到1的蛻變,各口徑數(shù)據(jù)顯示的2019上半年零售渠道家用中央空調(diào)市場規(guī)模在提升,家中機市場增幅領(lǐng)先于行業(yè)整體增幅。
          2、上半年家用中央空調(diào)高端機型占比快速提升
          考慮到中央空調(diào)產(chǎn)品以高端市場為主,基于此我們擬以傳統(tǒng)中央空調(diào)高端產(chǎn)品份額來近似中央空調(diào)的潛在滲透水平;一方面中央空調(diào)與高端家用空調(diào)的目標(biāo)客戶群體相似;另一方面,價格可以作為客戶群體的主要劃分依據(jù)?;诹闶蹟?shù)據(jù),我們以終端售價超過60000元的傳統(tǒng)家用空調(diào)所對應(yīng)的市場份額作為高端市場;從近五年數(shù)據(jù)來看,終端售價超60000元的品牌正在逐漸增加。
          3、上半年家用中央空調(diào)卡薩帝占比一枝獨秀
          基于對行業(yè)整體發(fā)展節(jié)奏的把握,家用中央空調(diào)領(lǐng)域維持兩位數(shù)的增長相對困難?;诮荒昙矣弥醒肟照{(diào)市場銷售表現(xiàn),未來家用中央空調(diào)行業(yè)的增長發(fā)展?fàn)顩r相對穩(wěn)定。在高端品牌上,卡薩帝中央空調(diào)表現(xiàn)最為搶眼。
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